“信息产业大咖传记阅读计划”推荐书目（一）：《一网打尽》

l 洞悉万货帝国：《一网打尽》与贝佐斯的亚马逊时代

当我们在电商平台享受次日达的便捷，当海量商品与个性推荐唾手可得，你是否想过，这一切商业范式的革新始于何处？一家从线上书城起步的公司，如何能重新定义零售、云计算乃至我们的生活方式？

图书馆为你推荐这本由《彭博商业周刊》资深作家布拉德·斯通撰写、中信出版社出版的《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》。这本书将带你深入这个商业帝国的内部，基于对贝佐斯本人、高管及员工长达十年的追踪与数百次采访，揭示其如何从“车库创业”成长为吞噬世界的“万物商店”。

l 关于这本书：一部摒弃神话的深度商业纪实

不同于歌功颂德的传统传记，本书致力于呈现一部客观、立体甚至充满争议的亚马逊发展史。作者以记者的犀利笔触，不仅记录了辉煌的成功，也坦诚剖析了公司遭遇的困境、犯下的错误以及其颇具争议的企业文化。

你将系统看到：

“长期主义”的偏执践行：亚马逊如何以连续亏损之身，说服华尔街相信其长期增长的故事，并成为资本市场的“特例”。

从模仿到超越的智慧：贝佐斯如何深入研究零售巨头沃尔玛的物流与管理精髓，并将其嫁接到互联网，实现“飞轮效应”。

无心插柳的战略转型：原本为优化内部技术而开发的云计算服务（AWS），如何演变为驱动全球互联网的基础设施，并最终让亚马逊成为真正的科技帝国。

l 为什么推荐你读？

给“商业观察者”与“经济学子”的经典案例：亚马逊是现代商业史上无法绕过的样本。本书为你拆解其核心战略——如何通过对物流、数据和技术不计成本的投入，构建起近乎垄断的护城河。

给“创新者”与“创业者”的冷静启示：贝佐斯的成功并非一路坦途。书中揭示了大量试错、失败与偶然性因素，这比单纯的成功学更能为你提供宝贵的现实参照。它让我们思考，真正的创新往往源于反复地试错和对核心信念的执着。

给每一位“深度思考者”的辩证视角：本书不回避争议。你可以看到亚马逊在追求极致客户体验和低价的同时，对传统出版业的冲击、对供应链的强势管控以及内部苛刻的管理风格。这促使我们辩证思考企业增长、社会责任与商业伦理之间的复杂关系。

l 关键洞见，先睹为快

关于“商业本质”：贝佐斯很早就认定，亚马逊本质上是一家技术公司，而非零售商。他的梦想是建立一个包罗万象的“万货商店”（The Everything Store），而技术是实现这一目标的终极杠杆。

关于“文化基因”：亚马逊内部推崇“崇尚行动”甚至“莽撞冒险”的文化，设立了“放手去做”奖以鼓励突破常规。同时，其以“抠门”和严格控制成本著称，这与硅谷许多公司形成鲜明对比。

关于“决策逻辑”：驱动亚马逊诸多决策的第一原则是“顾客体验至上”，哪怕因此需要破坏已有的行业规则与合作关系。同时，贝佐斯擅用“双向门”决策理论，鼓励可逆的、快速地试验。

理解亚马逊，就是理解过去三十年商业与科技融合的主流轨迹。这本书提供的不是简单答案，而是足以引发你深度思考的、真实而复杂的商业全景图。阅读这本《一网打尽》，一起穿透光环与争议，洞悉塑造我们当下世界的万货帝国崛起之谜！

“信息产业大咖传记阅读计划”推荐书目（二）：《一个广告人的自白》

l 广告界的“圣经”：《一个广告人的自白》

如果你对广告、市场营销或品牌创意感兴趣，那么有一个名字和一本著作，是你探索这个精彩世界无法绕开的起点。

这个名字是大卫·奥格威——他被誉为“现代广告教皇”。而这本书，就是他凝聚毕生智慧的经典之作——《一个广告人的自白》。今天，就让我们一起翻开这本影响全球广告业的“圣经”。

l 关于这本书：一部坦诚的行业智慧总览

这不仅仅是一本自传，更是一份来自广告业巅峰的、毫无保留的实战指南。大卫·奥格威以惊人的坦率，分享了他在广告业取得巨大成功的核心经验。

它是一部“创业与经营手册”：书中详细阐述了如何经营一家广告公司、如何争取并维系客户。对于任何有志于开创自己事业的同学，其中的管理哲学同样适用。

它是一部“创意与实操宝典”：从怎样创作高水平的广告、撰写打动人的文案，到如何设计插图和制作电视广告，奥格威将广告制作的精髓娓娓道来。

它确立了一种“崇高的职业准则”：奥格威为广告行业设定了高标准的社会责任：讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告。这种对诚信和效用的坚持，至今仍是行业的基石。

l 为什么推荐你读？

给“商科与营销同学”的客户视角：奥格威专门用了一章告诉客户“怎样当一个好客户”。这对于未来可能成为广告主的企业管理者来说，是绝佳的预修课。

给“广告与传媒学子”的入门基石：这本书是全球广告从业者必读的第一课。它为你构建起对广告行业最本质、最经典的认识框架。

给所有“好奇创意世界”的同学：无论你学什么专业，都能从奥格威充满魅力的个人故事（他曾是厨师、推销员、外交官和农夫）及其对创意、说服与沟通的深刻洞察中获得启发。

l 大师智慧，先睹为快

“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”

——奥格威始终强调广告的终极目的是销售，而非单纯的艺术表达。

“消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。”

——这条著名格言，告诫广告人必须尊重消费者的智慧。

“我喜欢在大庭广众下成功，悄悄地失败。”

——这体现了奥格威自信乃至有些特立独行的鲜明个性。

无论你是想叩开广告世界的大门，还是希望汲取经久不衰的商业与创意智慧，这本薄薄的小书都蕴藏着巨大的能量。它已经指引了全球数代广告人，也必将给你带来独特的启发。

“信息产业大咖传记阅读计划”推荐书目（三）：《正路：我在百胜餐饮26年的感悟》

l 从4家店到7000家店的“正路”：一本值得“反刍”的管理思想录

你是否思考过，在充满不确定性的商业世界里，是否存在一条通往成功的“正路”？一位掌舵者，用26年时间，将4家餐厅发展为超过7000家门店的餐饮帝国，他的核心经验，是否能为你的学业、职业规划甚至人生选择带来启发？

这本由百胜中国前主席兼CEO、被誉为“中国快餐教父”的苏敬轼所著的 《正路：我在百胜餐饮26年的感悟》是一本商业回忆录，更是一部凝结了跨越中西的管理智慧、致力于探讨商业本质与决策逻辑的“思想录”。

l 关于这本书：大道至简，论“道”之书

本书是苏敬轼的首部管理学作品，完整呈现了他在执掌百胜中国26年间，面对中国市场独特挑战时的思考、抉择与沉淀。

它是一套系统的方法论：书中系统阐述了他如何践行“餐厅经理第一”的理念，并通过纵横双向的组织设计，将口号落实为一套保障门店高效运营和人才源源不断的治理体系。

它充满辩证的管理智慧：苏敬轼强调“管理的体系与完整的逻辑很重要”。书中揭示了百胜中国如何在对标行业巨头（如麦当劳）的同时，坚持“妥协与不妥协”的辩证哲学，最终走出一条深度本土化的成功路径。

它坦诚分享经验与遗憾：作者首次开腔，对外界广为争议的“自创东方既白品牌”和“收购小肥羊”等案例进行坦诚复盘，其借鉴意义远超简单的成功学。

l 为什么推荐你读？

无论你身处哪个专业领域，这本书都能提供超越行业本身的深刻启发：

给管理学与商科同学：这是一本鲜活的“中国案例教科书”。你能看到国际品牌在中国市场完整的战略落地、组织构建与危机应对实录，理解“Know-how（实践知识）”远比理论更重要。

给职场新人与未来创业者：苏敬轼提出了清晰的“成功公式”：成功源于一系列高质高效的决策。本书能帮助你建立正确的决策思维，避开常见误区，思考何为值得追求的“正路”。

给每一位追求高效成长的同学：书中关于自我管理与时间管理的智慧极为实用。例如“靠努力赢得懒的权利”这一理念，倡导通过深度思考和一次性把事情做对，来赢得更多自主时间，这对学业规划极具启发性。

l 核心观点，先睹为快

本书充满了值得反复琢磨的智慧金句，例如：

关于成功与决策

“取得成功是靠一个个高质高效的决策；而更好地做决策，才会走向成功的正路。”

“它给你的不是简单直白的答案，却是比答案更重要的启发。”

关于管理哲学

“管理就是‘管好自己，理顺他人’。”

“凡事刨根问底……一定要想明白底层逻辑是什么，直至找出一个合乎情理的方法。”

关于个人成长

“靠努力赢得懒的权利。”

“学习的核心在于养成一次性就把问题想透彻的习惯。”

正如一些读者和企业家在深度研读后的感悟：初读或许觉得是“大道理”，但结合实践反复“反刍”，便会发现其中早已给出了应对复杂问题的底层逻辑。

阅读这本《正路》。愿你也能从中找到那束帮助自己看清方向、做出高质量选择的思想之光，走好属于自己的“正路”。